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前年中华犬猫成本市镇规模将达1708亿,新生代猫奴画像

13 7月 , 2019  

猫经济追赶狗经济,今年中国犬猫消费市场规模将达1708亿

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来源:澎湃新闻

“有次经过一家宠物商店,里面有一只刚出生不久被抱来的小猫,眯缝着眼睛和我对看了一眼,我心里好像被什么东西一下击中,确认过眼神,一定要带它回家。”说起和自己家猫的初遇,90后白领姑娘小格还记得那心动一刻。

如今,养宠物人群的数量越来越庞大,朋友圈里晒宠物的人也越来越多。根据近日发布的《2018年中国宠物行业白皮书》,2018年中国宠物消费市场规模达到1708亿,同比增长27%。中国城镇养狗、养猫人数达5648万,全国城镇犬猫数量达到9149万只。

买猫和猫用品花费上万 “猫经济”追赶“狗经济”

小格家的猫是金吉拉,周身雪白,眼睛蔚蓝,瞳孔黝黑。用卖家的话说,就是“品相不错”。刚带回家的时候,只有两个月大,身价4500元。

毫无准备的情况下带回来一只小生命,小格手忙脚乱,在宠物商店、网店一阵狂买,各类猫粮、猫抓板、猫爬架、猫窝、吸毛器、衣服数不胜数,前后近一个月收了几十个包裹,花费五六千元,算上买猫的钱,花费甚至超过当月收入。

小格说,除了一开始给猫买的东西,每个月的硬性消费——口粮、营养品、除虫、洗澡等等,一个月最少也要花费三到五百元。

如今的小格俨然纯“猫奴”画风,平时尽量不出差,实在要走三五天,就把猫咪寄养在朋友家或是宠物店,“一定要带着猫走长途的话,最好选飞机,大部分航空公司都支持宠物随机托运。”小格说。

90后青年小昆已经是养狗7年的资深“铲屎官”了,家里有两只狗,一只德牧,一只哈士奇,都是大型犬。幼犬抱来的时候,德牧身价3500元,哈士奇身价2000元。“大型犬吃得多,五斤装狗粮两三天就吃光了,还得给它们做营养餐,像鸡胸肉、蛋黄、牛肉这种,一个月保守估计开销也要在1500元~2000元之间。”不过小昆还想再养一只小型犬,正在托朋友四处物色约克夏犬。

根据《白皮书》,2018年中国宠物市场,狗主人年均消费5580元,猫主人年均消费4311元。养猫数量、猫消费市场都还没有超过狗,但“猫经济”正在紧追慢赶“狗经济”。

浙江省进出口宠物食品用品行业协会秘书长朱招宠告诉记者,浙江的宠物消费能力及宠物数量,在全国排名至少第五、第六。“从2010年起,我国的宠物消费发展迅速,每年同比增长20%~25%。照这个速度,到2020年,我国宠物消费市场规模将超过2000亿。预计再过5~10年,我国将成为世界上最大的宠物消费市场。”

宠物服务日益精细化 平阳还有个宠物小镇

宠物消费这块大蛋糕催生了五花八门的商品,其丰富程度不亚于人类的“宝宝用品”。杭州文晖路沿线,分布着几家宠物用品商店。店内装修基本都是偏活泼的风格,顾客清一色年轻人。店里的商品涵盖了宠物的衣食住行,琳琅满目,俨然一个“超市”。商品价格并不便宜,比如狗狗服装,每套价格平均在百元左右。狗粮还根据狗的年龄段区分,分普通狗粮、功能粮、处方粮三大类,产地又分国产、进口。

店里除了宠物商品区,还有宠物洗澡、美容区,宠物寄养区,宠物售卖区。宠物寄养服务会根据宠物大小区分,还分标准间、豪华间等,价格在78~168元/天。宠物造型服务有洗澡和美容,根据宠物的体重、毛长不同而收费不一,犬类价格160~460元,猫类258~400元。不同的店还会有不同的个性化服务,如局部美容修剪等。

“狗狗差不多一周就需要洗澡、美容一次,猫几乎个把月都不需要洗澡,也不怎么需要美容。而且狗比猫依赖性强,主人离开小几天,狗是一定需要寄养的,猫还可以自己玩。所以养狗在这方面的花费会比养猫高不少。”宠物店店员告诉记者。

《白皮书》显示,宠物用品消费中,狗用品的人均年消费金额为1826.7元,猫用品的人均年消费金额为1721.2元。

温州平阳的宠物小镇是浙江唯一一个以“宠物产业”为主题的特色小镇,如今有狗咬胶系列、宠物肉类产品系列、宠物玩具、宠物服装、狗带、牵狗绳、狗窝等几十个系列,上千个品种。宠物小镇的目标是要形成覆盖宠物生老病死、衣食住行到学习训练、休闲娱乐等一切生活行为的成熟的宠物产业链。另据宠物小镇办提供的资料,2017年平阳县宠物用品出口11.8亿元,其中咬胶食品出口额约占全国同行业出口总量60%以上,产品远销全球40多个国家和地区。

宠物同样遭遇看病贵 顾客对医疗服务半数不满意

不过,我国的宠物消费市场管理尚不健全。《白皮书》显示,宠物服务消费中,医疗服务消费占比最高。狗主人在宠物医疗上年均花费1557.2元,猫主人为1446.1元。但宠物主人对医疗服务不满意的比例高达47.1%。

记者在网上一搜,“宠物看病贵”的新闻比比皆是,给宠物看病动辄几千上万元。记者从杭州某宠物医院了解到,宠物必要医疗消费有疫苗、驱虫、体检,大多数宠物主人还会选择给宠物做绝育手术。“一般的宠物猫狗抱回家后,第一年需要打四针疫苗,价格在100元一针左右,之后每年打两次疫苗即可。还需要体内驱虫,大概三个月一次。基础体检价格还便宜的,全面体检价格会贵些,299元起。绝育的话,公犬公猫498元一例,母犬母猫798元一例。”至于其他宠物病症如感冒、猫瘟、细小等,宠物店表示,要视具体情况。

朱招宠告诉记者,目前我国的宠物市场监管相对欧美国家还不够成熟,宠物看病就医并没有统一的行业标准,基本是“一例一价”。但是主人爱宠心切,在经济担负得起的情况下,基本都会为宠物治疗。“我们也在期待相关主管部门尽快出台法律法规,更好地完善宠物市场监管。”

“养宠物正逐渐成为一种时尚,它能培养人的爱心、责任心。”但朱招宠也表示,养宠一定要理性消费,没必要盲目攀比,更不该过度消费。针对大多数宠物主人的消费水平,每月在宠物身上消费500元~1000元,相对比较合理。

(原标题: “猫经济”追赶“狗经济”,今年我国犬猫消费市场规模将达1708亿 )

日前,国金证券发布了一份“单身经济系列”研报之《“爱我还是它”,千禧一代单身贵族新时尚——萌宠经济背后的故事》。其中,对于宠物市场尤其是猫市场进行了相关研究探讨,小编整理如下几点,供大家参考。

1.线上猫相关用品消费者中90后群体过半

报告认为,一方面,“千禧一代”正在成为社会的消费主力,萌宠经济兴起;另一方面,单身经济大潮下,萌宠文化盛行,宠物消费成为年轻人的新时尚。

据介绍,千禧一代是指1982-2000年出生的人群,这代人更具孤独感,更需要陪伴,更多单身贵族,更愿意为自己喜欢的事物消费。为宠物消费的风尚,就是从这一代人开始兴起的。随着千禧一代及Z世代(95年之后出生的人群)进一步的成长,消费能力进一步的增强,“为宠物消费”的萌宠经济预计也会迎来重要的发展。

他们表示,伴随生活节奏加快、社会竞争压力加大,千禧一代尤其需要陪伴和寄托,宠物已经变为“孩子”、“亲人”般的存在。越来越多的年轻人将宠物作为一种情感寄托方式,宠物消费成为年轻人的新时尚。

研究创新中心数据显示,线上猫相关用品消费者中90后群体占比达55%,80后占比达32%,80前仅占13%。此外,近两年来关于萌宠的网络讨论频度大幅上升,“云养猫”指数在两年之间提升了10倍,反映出萌宠经济的潜力还远未被完全挖掘。

报告指出,在新一代年轻人中,猫被列入和烟酒茶一样的依赖品行列中,号称“烟酒茶猫”四大依赖品。现在与猫玩耍被年轻人戏称为“吸猫”,因为玩猫和吸烟一样容易上瘾,并且会有很大支出,离开烟/猫的时候会有失落感。

此外,网上有一种说法:“当代年轻人的三大成功标准是:有房,有对象,有猫”,而对于当代年轻人来说,有房和有对象的难度日益增大,相比起来,有猫似乎稍微容易一些,成为了很多年轻人的选择。

2.新生代“猫消费”画像:

8090后,一二线,上班族

国金证券研究创新中心通过监测各类电商平台,O2O平台的“猫经济”消费情况,综合消费者行为画像,力图勾勒出一个“大数据下的猫奴形象”:

新生代“猫消费”主要分布于一二线城市、女性上班族是主力、爱看动漫爱刷剧、不爱微信爱B站,对于宠物消费的支付力有望持续增长。

数据显示,“猫经济”消费人群中一二线城市占比超过68%,职业占比最高的是企业职员。“猫奴”们普遍爱看动漫爱刷剧,不爱微信爱B站,具有新生代个性。

3.2018年猫经济周边阿里系GMV达到260亿

通过对猫经济周边阿里系的GMV进行跟踪,可以看到,近三年猫经济周边阿里系GMV增长迅猛,2016年为113亿,2017年为156亿,2018年为260亿,而2018年同比增速显着提升,达到67%。近几年整个消费的增长其实是承压的,在这样的大环境下,增速还能有显着的提升,是难能可贵的,充分反映“猫经济”和“萌宠经济”增长的迅猛。


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